CPA ПАРТНЕРСКИЕ ПРОГРАММЫ – ЧТО ЭТО И КАК ВЫБРАТЬ ЛУЧШУЮ
Партнерские программы различаются по разным признакам. Это и специализация на определенных нишах (гэмблинг, нутра, финансы и так далее), или же какой-то микс ниш. Это и ГЕО, с которыми работает партнерка. И особенности ставок и выплат. И, конечно, это различия в формах оплат.
О том, какие способы оплаты существуют, можно узнать здесь. Расскажем подробнее именно о CPA. Если кратко, это модель оплаты, при которой рекламодатель платит только за определенный, заранее прописанный результат, который был достигнут за счет совершения определенного действия потенциальным клиентом/заказчиком/пользователем этого рекламодателя. Например, заполненная заявка на кредит в банке — это то самое действие.
Каковы плюсы и минусы этой модели?
- Она позволяет рекламодателя чувствовать себя уверенно. Безусловно, модели работы в affiliate-маркетинге и так сами по себе позволяют работать на результат в отличии от старых каналов, например, СМИ. Но одно дело платить за лид, как в модели CPL, что может быть не выгодно в ситуации, когда лид сам по себе не ценен, а ценно действие. И совсем другое — за конечное действие.
- Это стимулирует вторую сторону процесса — арбитражников — быть заинтересованными в эффективной работе. Им необходимо не просто привести лида, а привести именно качественного лида, способного совершить нужное действие.
- CPA-модель считается наиболее прозрачным и удобным способом работы в арбитраже https://www.prostobiz.ua/biznes/razvitie_biznesa/novosti/arbitrazh_trafika_i_partnerki_putevoditel_dlya_nachinayuschih.
С другой стороны:
- самый низкий коэффициент конверсий;
- высок риск мошенничества и просто неверно заполненных заявок;
- сложно отслеживать целевые действия.
Где используется эта модель?
CPA-модель находит свое применение во многих сферах. Очень удобна эта схема для интернет-магазинов, как крупных, так и небольших. Какие-то из них открывают собственные партнерские программы под своим крылом. Другие пользуются услугами сторонних партнерок или арбитражников.
Также удобна эта схема для продвижения разнообразных интернет-услуг и, конечно, банковского сектора.
Как рассчитывается модель CPA?
Формула прибыльности по модели CPA рассчитывается следующим образом. Цена целевого действия должна быть меньше прибыли, полученной по ее результатам. Или, другими словами, лид не должен стоить больше, чем потенциальная прибыль от него.
Приведем пример. Допустим, вы потратили на рекламу 50 000 рублей. Целевым действием было заполнение формы заявки на кредит. За время проведения кампании эту форму заполнило 2500 человек. Теперь считаем: 50000/2500 = 20 рублей. То есть один лид стоит 20 рублей.
Какую CPA партнерку выбрать?
Решает веб. Партнерских программ с этой системой оплаты великое множество. Соответственно, есть возможность выбора в зависимости от предлагаемых условий и своего опыта. Расскажем о некоторых из них. Для вашего удобства мы поделили их на ниши.
CPA в нутре
В сфере товаров для красоты и здоровья модель оплаты по CPA далеко не самая распространенная. Для потребителей важна возможность сначала получить товар, а платить уже по факту доставки. Также возможна модель подписки на определенную категорию товаров.
Но чем ближе гео к странам Tier-1, тем выше доверие потребителя (а, вернее, тем меньше он боится потерять деньги в случае обмана). Поэтому по модели CPA работают многие успешные партнерские программы.
Например, товарная сеть Everad, которая является прямым нутра рекламодателем. Ставки до $35, локализованные промо, а также дашборд, который помогает увеличивать ROI — это преимущества партнерской программы. помогающие ей привлекать работоспособных вебмастеров.
Также предлагаем обратить внимание на RocketProfit – рекламодателя и владельца своих торговых марок. Партнерка предлагает широкий выбор гео, а также офферов. Здесь есть не только нутра, но и традиционная товарка.
CPA в гэмблинге
Гэмблинг-партнерки можно разделить на несколько типов.
- Микс-партнерки, где гэмблинг является только одним из направлений деятельности.
- Партнерские проограммы, заточенные только на гэмблу.
- Программы — прямые рекламодатели, созданные на базе игровых компаний.
СРА в финансах
Здесь ситуация похожа на описанную выше. Существуют микс-партнерки, есть и только финансовые сетки. Модель оплаты по СРА в любом случае будет приоритетной и логичной. Основными клиентами финансовых ПП являются банки и МФО (последние — в большей степени).
Несмотря на рост числа рекламодателей, арбитраж в финансах сопряжен с рядом трудностей. Сказывается работа регуляторов в различных странах и, как следствие, изменение законодательства в сторону, более выгодную потребителю и не выгодную МФО, партнерской программе и арбитражнику.
Как выбрать подходящую партнерку в арбитраже трафика?
Для того чтобы выбрать подходящую партнерскую программу, нужно сначала разобраться в своих приоритетах. Очень хорошо, если на этом этапе вы уже знаете о своих сильных и слабых сторонах как арбитражника: какой вид трафика вы скорее доставите на лиды, с какой нишей вам проще работать.
Во-вторых, неплохо закладывать какое-то количество ресурсов на тест партнерки. Не все и не всегда подходят друг другу: скорость ответа, выплаты, наличие или отсутствие технических проблем — эти вопросы познаются в сравнении.